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机械工程学报,6年、17城、50亿年销售额,首创钜大硬实力领跑奥特莱斯行业

作者: 发布时间:2019-07-03 08:13

  首创奥特莱斯正在一步一个脚印,深耕商业地产市场。近日,素有“购物中心奥斯卡”之称的CCFA金百合奖(以下简称:金百合奖)在沪正式揭晓。

  

机械工程学报,6年、17城、50亿年销售额,首创钜大硬实力领跑奥特莱斯行业

  经过业内专家的推荐和评选,武汉首创奥特莱斯一举摘得“金百合购物中心最佳营销奖”。这对刚满周岁的武汉首创奥特莱斯来说是一种鼓励,同时,对背后运营者——首创钜大来说也是一种肯定。

  在首创钜大“精准拓展,精益运营”的战略指引下,首创奥特莱斯全国各店的销售额也取得了突破。2018年,北京首创奥特莱斯进入了全国奥莱销售三甲之列,距离龙头宝座一步之遥。万宁首创奥特莱斯跻身于行业销售前二十。而这,只是首创奥特莱斯的冰山一角。

  首创钜大完成逆势突破

  超过5000家大型购物中心角力,是目前中国零售市场的真实写照。由于传统购物中心同质化加剧,不少品牌将触角伸向奥特莱斯领域。在国内众多奥特莱斯运营商中,首创钜大是唯一一家以奥特莱斯为核心主业的上市公司。作为行业标杆,其战略布局和运营模式,对其他运营商来说具有参照和对标作用。

  以刚过去不久的2019年“五一”小长假为例,在“首创奥莱、十城连庆”活动中,四天内10城奥莱“不打烊”,堪称线下消费狂欢之最。最终,这场活动以“150万人次,3亿元销售总额”画上句点。从万宁奥特莱斯的星空雨林节到湖州奥特莱斯的五彩之夜;从合肥奥特莱斯的炫酷运动赛到南昌奥特莱斯的街头篮球……作为旗舰项目的北京奥特莱斯一二期联袂36小时狂欢“不打烊”,更是以精准的营销节奏,为本次活动的更快进入高潮。

  

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  消费是城市经济增长的主引擎,依托于集团的雄厚实力,首创钜大创意先行,成功将“五一”这一假日销售节点,延展为一场线上线下的持续性消费盛宴,获得了业界的关注。

  首创钜大硬实力说话

  在今年初的“2019奥特莱斯新消费高峰论坛”论坛中颁布了2018年中国奥特莱斯销售排名前十,北京首创奥特莱斯凭借毋庸置疑的业绩和实力,继续保持全国销售排名第三、全国单店坪效第四的成绩。

  同日,2019北京商业品牌大会暨2018年度(第十四届)北京十大商业品牌颁奖盛典也在北京召开。活动中,北京首创奥特莱斯荣获最重磅奖项——改革开放四十周年北京商业卓越贡献奖。

  一天之内获得两项大奖,背后折射的是实力和效益。

  在去年的“双11”中,首创奥特莱斯把握时机、强势发力,线上线下共创1.5亿元。其中,北京首创奥莱实现三天近5000万销售额,武汉首创奥莱通过32个超级品牌VIP DAY,实现业绩翻番,而万宁、昆山、湖州等项目效额及客流均有显著增长。首创钜大用娱乐化的营销内容,全面细致的营销渠道,将全国每一处奥莱都变成了集购物、娱乐、旅游为一体的城中热地。

  首创钜大迅速崛起

  当然,首创奥特莱斯取得这些成绩并非偶然。惊人的数字背后,有一套首创钜大自己的运营逻辑,以及对零售的独特理解,这种打法让其在全国多城的精准落子打出了漂亮的胜仗。

  2013年11月,首创置业股份有限公司(2868.HK)联合北京首都创业集团有限公司控股钜大国际控股有限公司(1329.HK)。2015年3月,钜大国际正式更名为首创钜大有限公司,也由此开启了首创钜大的战略定位——首创置业旗下以奥特莱斯为核心业务的商业地产旗舰平台。

  

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  贴合的城市拓展计划与精密的运营获客组合拳,让首创钜大的“奥莱”帝国迅速崛起。2018年4月29日,武汉首创奥莱开业,开业三天客流超20万人次,销售额达人民币2570万元;2018年9月22日,合肥首创奥莱开业,开业三天客流超30万人次,销售额达人民币3100万元;2018年12月23日,郑州首创奥莱开业,开业首日人气火爆,销售额突破千万。

  目前,首创钜大的战略版图已实现多点开花、系统扩张规模效应递增的效应。目前,已累计布局17座城市,其中10个项目开业,7个项目在建,其中,重庆与西安的奥特莱斯开业在即,以“体验感”为核心的奥莱商业中心,即将为两座城市的消费者们献上高品质的购物体验。

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来源: 东方网| 作者:王新文| 责编:华晓梅


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